Ein kleines Experiment, das wir mit Kunden gern vor ihrem eigenen Geschäft machen: Gehen Sie auf die andere Straßenseite, dann bis zur nächsten Ampel, dann setzen Sie sich ins Auto und fahren einmal vorbei. Erkennen Sie aus jeder dieser Perspektiven, was hinter Ihrer Tür angeboten wird? Erstaunlich oft lautet die ehrliche Antwort: nein. Das Schild ist hübsch, aber zu klein, zu filigran, hängt zu tief oder verschwindet hinter einem Baum, der beim Einzug im Februar noch keine Blätter hatte. Genau darum geht es bei Außenwerbung und Schildern: nicht um Schönheit allein, sondern darum, in drei Sekunden verstanden zu werden. Hier sind unsere wichtigsten Erfahrungen aus vielen Projekten rund um Werbetechnik in Mainz und Umgebung.
Was gute Außenwerbung und Schilder leisten müssen
Ein Schild hat eigentlich nur drei Aufgaben. Es soll gefunden werden, es soll gelesen werden, und es soll im Kopf bleiben. Daraus ergeben sich ein paar einfache Regeln:
- Eine Botschaft: Name und das, was Sie tun. „Müller“ allein sagt wenig, „Müller Fahrräder & Reparatur“ sagt alles.
- Lesbarkeit vor Kunst: Schmale Schriften, Schreibschriften und verspielte Logos verlieren auf Entfernung schnell ihre Wirkung.
- Kontrast: Dunkle Schrift auf hellem Grund oder umgekehrt. Grau auf Silber sieht im Entwurf elegant aus und ist an einem trüben Novembertag unsichtbar.
- Größe passend zur Entfernung: Als grobe Faustregel gilt: Je weiter der Betrachter entfernt ist und je schneller er vorbeikommt, desto größer müssen die Buchstaben sein. Für Autofahrer gelten andere Maßstäbe als für Fußgänger.
- Einheitlicher Auftritt: Farben, Schrift und Logo sollten mit Website, Visitenkarte und Fahrzeugbeschriftung übereinstimmen.
Die wichtigsten Arten von Werbetechnik
| Form | Gut geeignet für | Zu beachten |
|---|---|---|
| Fassadenschild aus Verbundplatte | Büros, Werkstätten, Gewerbegebiet | Robust und vergleichsweise günstig, wirkt aber schnell nüchtern |
| Einzelbuchstaben, auch beleuchtet | Ladengeschäfte, Praxen, repräsentative Fassaden | Sehr hochwertig, Montage und Stromanschluss planen |
| Ausleger (Nasenschild) | Innenstadtlagen, Fußgängerzonen | Wird von der Seite gesehen, oft genehmigungspflichtig |
| Schaufensterbeschriftung | Ladengeschäfte, Gastronomie | Flexibel, Öffnungszeiten und Leistungen gut unterzubringen |
| Pylon oder Stele | Gewerbehöfe mit mehreren Firmen, Zufahrten | Fundament, Standsicherheit und Genehmigung klären |
| Fahrzeugbeschriftung | Handwerk, Lieferdienste, Außendienst | Fährt mit, Qualität der Folie entscheidet über die Haltbarkeit |
Beleuchtung: Im Winter entscheidend
Gerade jetzt im November merkt man es wieder: Ab dem späten Nachmittag ist es dunkel, und ein unbeleuchtetes Schild ist dann praktisch nicht vorhanden. Moderne LED-Technik verbraucht wenig Strom und hält lange. Eine Zeitschaltuhr sorgt dafür, dass das Schild nicht die ganze Nacht leuchtet, was Nachbarn und Stromrechnung gleichermaßen freut. Achten Sie auf eine gleichmäßige Ausleuchtung ohne Flecken und Blendung.
Genehmigung: Lieber vorher fragen
Werbeanlagen an Gebäuden sind in Deutschland Sache des Bauordnungsrechts der Länder und der jeweiligen Gemeinde. Ob ein Schild genehmigungspflichtig ist, hängt unter anderem von Größe, Lage und Art der Anlage ab. Einige Punkte, die in der Praxis immer wieder eine Rolle spielen:
- Größere Anlagen, beleuchtete Werbung und Schilder in bestimmten Gebieten brauchen oft eine Genehmigung.
- In historischen Bereichen, etwa in Teilen der Mainzer Innenstadt, können Gestaltungsvorgaben und Denkmalschutz gelten.
- Ragt ein Schild in den öffentlichen Straßenraum, kann zusätzlich eine Sondernutzungserlaubnis nötig sein.
- Als Mieter brauchen Sie in jedem Fall die Zustimmung des Vermieters, am besten schriftlich.
Unser Tipp: Fragen Sie vor der Bestellung beim Bauamt nach. Ein kurzer Anruf ist günstiger als ein Schild, das wieder abgeschraubt werden muss.
Material und Haltbarkeit
Außenwerbung muss Sonne, Regen, Frost und gelegentlich einem Fußball standhalten. Achten Sie bei Angeboten auf UV-beständige Folien und Drucke, korrosionsfeste Befestigungen und eine fachgerechte Montage. Billige Folien bleichen aus, und ein ausgeblichenes Rot sieht nach zwei Jahren eher nach Lachs aus. Bei beleuchteten Anlagen gehört der elektrische Anschluss in die Hände einer Elektrofachkraft.
Online und offline zusammendenken
Wer Ihr Schild sieht, sucht Sie oft danach im Netz. Deshalb gehören zur Außenwerbung auch ein gepflegtes Unternehmensprofil in den Kartendiensten, korrekte Öffnungszeiten und eine Website, die auf dem Smartphone funktioniert. Umgekehrt finden Kunden, die Sie online entdeckt haben, Sie vor Ort nur, wenn Eingang und Klingel klar beschriftet sind. Das klingt selbstverständlich, ist es aber in Hinterhöfen und Gewerbeparks erstaunlich selten.
Häufige Fehler, die wir sehen
- Zu viel Text: Telefonnummer, Website, fünf Leistungen und ein Slogan auf einem Schild, das man im Vorbeigehen lesen soll.
- Das Logo wurde nur für den Bildschirm entworfen und funktioniert nicht in großer Höhe oder als Leuchtbuchstabe.
- Das Schild hängt dort, wo Platz war, und nicht dort, wo die Leute hinschauen.
Checkliste vor der Bestellung
- Aus welcher Richtung und Entfernung wird das Schild gesehen?
- Ist die Botschaft in drei Sekunden verständlich?
- Passt das Design zu Logo, Website und Fahrzeugen?
- Ist eine Beleuchtung sinnvoll, und gibt es einen Stromanschluss?
- Liegen Zustimmung des Vermieters und gegebenenfalls die Genehmigung vor?
- Sind Material, Befestigung und Montage im Angebot klar beschrieben?
- Stimmen die Angaben im Internet mit dem Schild überein?
Wir helfen Ihnen gerne
Sie planen ein neues Schild, eine Fassadenbeschriftung oder wollen Ihren Auftritt insgesamt auffrischen? Das Marketing-Team der Mittelstandsoptimierer entwickelt mit Ihnen Außenwerbung, die zu Ihrem Logo und Ihrer Website passt, und koordiniert die Umsetzung. Für den Empfangsbereich drinnen lohnt sich ein Blick auf die Logotheke mit Empfangstheken mit Logo. Rufen Sie uns an unter 06131 144928-0.
Herzliche Grüße aus Mainz
